受众可寻址性：出版商如何为无 Cookie 的世界做好准备

[rUparaHmaN012]

现在这只是时间问题：在线广告世界正在稳步接近最终消除第三方 cookie，但出版商仍然面临着重大挑战。

到 2025 年，除非谷歌延长截止日期，否则第三方 cookie 将不再用于分析和衡量，而是成为出版商的第一方数据，成为定位和跟踪广告系列效果的基石。

这对于出版商重新获得核心地位来说是一个重大 英国 whatsapp 号码数据 机遇，也是一个重大的范式转变，然而它也掩盖了一些关键问题。

受众寻址能力：亟待克服的挑战
多年来，在广告中使用第三方 cookie 的最大优势无疑是能够覆盖数量上相关的目标受众。

这就是可寻址性，即通过 ADS 活动识别并接触特定人群的能力。

事实上，可寻址性可以让您了解在哪里以及如何接触广告系列的目标受众，从而创建高性能和个性化的广告。

随着第三方 cookie 的消失，我们可以充分理解可寻址性问题变得多么重要。

在此背景下，出版商可能获得的第一方数据代表 着一项重要的资产，但最让出版商感到害怕的似乎是“扩展”这些数据的能力，以使其在数字上与开展有效的 ADS 活动相关。